阅文IP全职高手联手美邦打造潮酷新品,国漫IP跨界恰当红

​阅文旗下超级IP《全职高手》素有国漫“跨界之王”的地位,该IP自2017年实现动漫化以来,成为多多品牌开展国漫IP跨界营销的首选,一连拓展着配相符品类和品牌。比来,全职高手x美特斯邦威联名款服饰炎卖,让人们对国漫IP跨界营销的能量再次刮现在相望。

在此次《全职高手》与美特斯邦威的配相符中,一举推出了战队系列、武器系列等十数款潮Tee、连衣裙及棒球帽。联名系列服饰推出以来一向位居天猫旗舰店的畅销榜前线。

6月25日端午节当天,《全职高手》C位男神叶修现身美特斯邦威天猫直播间,上演了其直播带货首秀,更将这一系列联名款服饰的炎销推上高峰。在当晚长达一幼时的直播间累计不雅旁观人数超70万,直播间点赞数近120万次。

联名系列获得《全职高手》粉丝及路人爆赞

从制品望,此次联名系列的设计可谓下足了功夫,并非浅易的现象授权,而是将《全职高手》中的关键要素挑掏出来,与前卫设计相结相符,所以既表现了《全职高手》IP的烙印,又有专门潮酷的穿搭外现。从口碑来望,无论是《全职高手》IP的粉丝照样此前未接触过《全职高手》的“路人”,都对联名系列称赞有添。

《全职高手》粉丝的炎烈逆响是理所自然的,由于这是《全职高手》IP首次跨界与美特斯邦威配相符推出联名系列服饰,无论是六大战队的标徽系列T恤及棒球帽,照样千机伞(叶修游玩角色君莫乐的武器)、吞日(苏沐橙游玩角色沐雨橙风的武器)的武器KV系列T恤及连衣裙,都是粉丝们的心头喜欢啊。

粉丝们对商品的益评除了表彰服饰本身的设计和质量,还借机为本身所声援的战队以及叶修、苏沐橙打Call,纷纷到门店打卡。“穿着联名款望番,才是《全职高手》第二季动画的精确掀开手段。”某粉丝云云的评论获得了相等多的赞许。《全职高手》动画第二季或将于今年播出,这可是粉丝们殷殷憧憬已久的。

也有相等多的买家并非此前就已入坑的《全职高手》粉丝,此次也被联名系列本身的潮酷设计所吸引。进而,许多人产生了对《全职高手》的有趣,想要往晓畅服饰上所表现的视觉要素背后的故事和所传递的态度。

从买家的外现望,此次美特斯邦威与《全职高手》的跨界配相符是典型的多赢,美特斯邦威收获了销量、吸引了许多全职粉丝的转化;《全职高手》IP也进一步扩大了影响力、吸引了更多路人的现在光,而粉丝们在购得益产品同时也收获了为《全职高手》打call的喜悦。

《全职高手》引领国漫IP跨界潮

近年来国漫发展势头迅猛,说相符国漫IP的跨界营销也成为越来越受品牌商家迎接的营销形势。行为在日趋重大的泛二次元群体中影响力重大的头部国漫IP,更是商家追逐的对象。一方面,商家望重国漫IP在粉丝中的影响力和出售转化能力,另一方面,许多商家也存有在跨次元边界掠夺重生代用户群体的思想,借此实现品牌焕新。而《全职高手》无疑是最受品牌商家迎接的顶流IP之一。

《全职高手》是阅文集团首点中文网白金作家蝴蝶蓝于2011年首创作的幼说,连载最先不久便已“封神”,成为网文史上首部“千盟”书。幼说终结后随即在2017年实现了动画改编,推出了《全职高手》动画第一季。而《全职高手》IP在跨界营销周围的传奇,也从此打开。

至今,《全职高手》已经先后与麦当劳、美年达、旁氏、舒耐、清扬、伊利、QQ浏览、酷狗音乐耳机、中国银走名誉卡、上海邮政、喜欢彼迎、OPPO手机等多多大品牌有过成功的跨界配相符,为配相符方创造了相等特出的商业效率。

比如在与麦当劳的配相符中,剧情植入、定制番外广告、现象代言、联名玩具、线下主题店等多栽配相符手段,令麦当劳的销量及店头人气在配相符期间都有超出平时的极佳外现。

再比如在与美年达的配相符中,叶修以代言人的身份助力全职高手系列瓶身产品在当季销量的猛添。

能够获得诸多大品牌的青睐,虽然是《全职高手》IP的影响力和实力使然,与阅文特出的IP运营能力及配相符共营的理念是分不开的。《全职高手》是阅文IP全产业链开发的一个典型代外。由 “动画先走”驱动,《全职高手》在动画、漫画、有声、网剧、游玩、舞台剧、周边等板块上周详开花,经历高质量的内容体验生态构建,赓续扩大着IP的影响力和粉丝量,令《全职高手》成为最具商业价值潜力的国漫IP之一。

而在跨界配相符上,阅文也创造了新的配相符理念。将IP足够跟品牌商家对接,营销及IP开发深度融相符,将跨界营销纳入IP运营的有机系统中,既能让跨界相符刁难品牌商产生价值,又能保证IP本身的健康运营,所以才能带来商家、IP、粉丝都舒坦的终局。针对每一次配相符,阅文的IP运营团队都像4A广告公司相通为配相符方定制专属配相符模式,包括量身定制原生化的植入内容、参与配相符方的产品及营销内容设计,等等,令“IP说相符开发营销” 表现出雄厚延展性、粉丝高效性、可塑可控性、超高性价比等上风,与业内惯常的以“现象授权”为主的传统IP营销模式在效率上有着云泥之别。

此次《全职高手》与美特斯邦威的配相符,为国漫IP跨界营销再次创造了一个经典案例。随着此次配相符,《全职高手》IP更将跨界周围从食品、饮料、日化、电子产品、金融产品等周围进一步拓展到潮流服饰,再次巩固了其国漫IP“跨界之王”的地位,也为方兴未艾的国漫IP跨界潮带来了新的倾向。